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Post by account_disabled on Nov 29, 2023 6:52:11 GMT -4
专门从事品牌建设和声誉管理的MARCO机构已扩大其在非洲大陆的传播能力。它通过收购非洲通讯媒体集团(ACG)的多数股权来实现这一目标。 这并不是他们第一次选择非洲,八年前他们就已经在卡萨布兰卡开设了办事处。该地区持续扩张的众多原因之一是该大陆正在经历的增长。 «非洲的 GDP 增长百分比远高于我们在欧洲看到的水平,以及基础设施、能源、矿产或旅游业等领域的增长率。有许多目的地正在开始发展,并将在未来十年内经历残酷的爆炸式增长,” MARCO 创始人兼首席执行官Didier Lagae告诉 MarketingDirecto.com 。 通过此举,他们也希望加强与全球客户的沟通。“对我们来说,这意味着增强我们实施‘品牌建设’活动的能力,为整个非洲的品牌或公司‘声誉管理’,”Lagae 说。“就 ACG 而言,他们现在可以陪伴非洲大陆以外的国家品牌客户,”他继续解释道。 Africa Communications Group 创始人兼首席执行官Mimi Kalinda表示:“此次收购自然而然地发生,因为我们正处于 ACG 的过渡阶段,并且正在寻求增长和扩大我们的财富。 两个实体 2022 年的目标 Didier Lagae 确定 2022 年的目标是“巩固这次收购”。«目前我们正在制定未来三年的“商业计划”,其中将重点关注“国家品牌建设”。在非洲,有许多国家拥有多种可能性,值得拥有他们今天所缺乏 电话号码数据 的品牌和声誉,”他说。 除此之外,它还提到了可持续发展和应对气候紧急情况的斗争,以及继续为整个非洲以及非洲大陆以外的非洲客户提供“声誉品牌”客户支持。 另一方面,非洲通讯传媒集团的宗旨是“身体上的财富增长”。«我们拥有大量服务,从线下到数字,但 MARCO 在搜索方面也带来了很多服务。她总结道:“我很高兴我们以这种伙伴关系结束了 2021 年,因此我们将重点关注ACG 和 MARCO 在非洲的共同发展。” 非洲品牌建设的特点 卡琳达强调,“非洲有很多多样性,包括经济、文化、政治等。” “有很多话要说,有很多故事要讲,有很多利益相关者。“我们拥有世界上最多的年轻人口,因此业务扩张的机会是巨大的,”他继续说道。 他接着指出,“所有大品牌都在非洲”,“欧洲有点饱和,美国也是如此”。 这是有原因的,那就是这里有很多机会和巨大的潜力,”他评论道,并接着说,大量非洲国家出现在财富最高的 20 个国家中。“如果你是一个全球品牌,并且正在寻求扩张,那么你就不会在欧洲扩张,而是在非洲扩张,”他指出。 “非洲是一个你不会以单一的做事方式或模式到达的国家,”专业人士说。随后,他澄清说,首先要做的是调查非洲大陆正在发生的事情以及竞争对手在哪里。完成此操作后,了解我们试图通过沟通联系的人以及他们感兴趣的内容将非常重要。 «第二个问题是适应性和灵活性。你必须适应这片大陆,因为非洲不适应你,你必须利用你在这里找到的东西,才能找到适合你的东西,”他解释道。其中一个突出的方面是非洲有很多人才,这就是为什么它建议建立一个本地团队来制定计划。 «前来的品牌通常会犯一个非常常见的错误:将自己的团队带到非洲大陆工作。不幸的是,这会导致灾难,因为这些团队对他们工作的环境中正在发生的事情一无所知。从这个意义上说,“这里有非常有能力的团队和才华横溢的人才,可以帮助全球品牌驾驭当地市场。”
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